Rojas Moscoso, AlejandraChaparro Alcoholado, MaríaHijazin Hijazin, AmalSilva Torres, MacarenaTamblay Corvalán, KarenGarcía Garrido, Hugo2023-03-282023-03-28201522457https://repositoriobiblioteca.uniacc.cl/handle/uniacc/2106El presente proyecto de título abordará desde el campo de las comunicaciones y las relaciones públicas, el diseño de un plan de difusión y promoción orientado a la imagen de marca para pinturas panorámica en la ciudad de Temuco. Los objetivos son principalmente evaluar la comunicación interna y externa del caso que se analiza, establecer lineamientos estratégicos para la difusión y promoción orientada a la recordación de marca y desarrollar actividades en este sentido con el objetivo de posicionar la marca. Para lo anterior se recaba información a partir de un enfoque metodológico mixto, es decir, cualitativo y cuantitativo, a fin de conocer percepciones, gustos y preferencias de sus stakeholders. Así como también información sobre el comportamiento de compra de sus clientes. Finalmente, con los resultados que arroje la investigación, podremos definir los problemas comerciales y comunicacionales de la organización. Los cuales debemos mejorar a través de objetivos, estrategias y tácticas que apoyen el desarrollo de nuestro proyecto.Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Tesis