Vera Benavente, PaulinaDe la Jara Jara, PatricioPinochet-Stuart Donoso, BorisTapia Arevalo, Antonio 2023-03-242023-03-24201823162https://repositoriobiblioteca.uniacc.cl/handle/uniacc/1716Este trabajo de investigación responde a la elaboración del Plan de Marketing para la comercialización de un producto innovador que facilita el encendido de los calefactores a leña en la ciudad de Puerto Varas. El mercado de los calefactores a leña forma parte del 33% de la matriz energética nacional. La Investigación está fundamentada con un diseño de fuente mixta (cualitativa y cuantitativa). Para la elaboración del Plan de Marketing se empleó el método de marketing estratégico y operativo propuesto por Kotler y Armstrong (2007), además de los aportes de Muñiz (2014). Lo anterior atendiendo la mirada holística propuesta por Cohen (2001) entendiendo al Plan como un mapa que permite ver lo que ocurre con la estrategia y su proyección. Adicionalmente se considera una encuesta con preguntas cerradas a un universo aleatorio de 100 consumidores de leña. Para el análisis y diagnóstico, se utilizaron los modelos PESTA, Cinco fuerzas competitivas de Porter y FODA. De esta manera, se pudo concluir que es posible la comercialización del nuevo producto “Fuego Listo”, además de ser rentable para la empresa desarrolladora.plan de marketingFuego listoPuerto VarasTesis