Phillips Mardones, SoledadVigouroux, Catherine 2023-03-232023-03-23201622681https://repositoriobiblioteca.uniacc.cl/handle/uniacc/1562Este proyecto busca crear una marca de moda urbana que represente de manera local la industria del streetwear. Si bien en Chile se está viviendo un momento de indudable auge en el mundo de la moda, hoy no existe un representante de moda urbana masculina en nuestro país que recoja nuestra identidad como nación. Existe un vacío en el streetwear nacional que no evoca a tradiciones que están insertas de manera tan potente en nuestro inconsciente colectivo, desde ir al almacén de la esquina, hasta comprar el Centella en verano. Hoy, la moda urbana en Chile solo es una bajada de las marcas ya existentes en el extranjero. De esta manera, la industria local de la moda necesita una marca que recoja elementos que comuniquen una auténtica chilenidad a nivel urbano que contenga conceptos de reconocimiento nacional como iconografía y lenguajes propios, llegando así al nacimiento de un nuevo pop local. A través de diversas herramientas, este proyecto recoge y traspasa un nuevo lenguaje visual que glorifica productos históricos aún vigentes, que otorgan una carga sentimental necesaria para la marca, lazos con la vida de barrio, con la infancia y con la verdadera idea de urbano que posee este proyecto.Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Tesis