Browsing by Author "Barra Bustos, Erika"

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    "Impacto, evolución e implicancias de la publicidad en el consumo de la generación de los millennials en Chile"
    (UNIACC, 2022) Barra Bustos, Erika; Garrido Rodríguez, Juan; Sáez Ramírez, Cristián; Henríquez Farías, Jean
    En la actualidad y dado el contexto global, las tecnologías han ocupado una posición clave y estratégica en la gestión de los proyectos de empresas y organizaciones de Chile y el mundo. Lo anterior nos ha permitido poder analizar, paralelamente a la tecnología, las herramientas, acciones y especialmente estrategias con las que las empresas han ido situando la gestión de marketing y la comercialización en el mercado. Desde esta perspectiva y, poniendo énfasis a nuestra investigación, abordaremos cómo a través de las diversas generaciones, poniendo énfasis en una de ellas, resulta clave la reacción ante los estímulos que a lo largo de las diversas gestiones de las empresas se ha generado para incentivar, entre otros aspectos, el consumo de productos y/o servicios respectivamente. Hoy en día nos hemos visto enfrentados a una pandemia que ya está a pasos de cumplir 3 años en nuestro país, donde hemos observado y sido afectados por el confinamiento de cuarentena, restricciones y toques de queda. Esto ha conllevado a que pequeñas, medianas y grandes empresas sufrieran un alto impacto en su desempeño, así como también, hayan tenido que reorganizar desde la gestión estratégica hasta la gestión financiera; estableciendo acciones, estrategias y estímulos para impactar de forma favorable en el segmento de mercados que han identificado en el mercado. Desde esta perspectiva hemos querido profundizar en los análisis que nos permiten comprender, por ejemplo, los lineamientos para vincular nuestra investigación con los resultados que más adelante señalaremos y que, por lo demás se enfocan en entender cómo ha ido evolucionando el consumo, así como también, de qué forma han impactado las diversas estrategias en el segmento de los Millennials, respectivamente. Desde esta perspectiva, esperamos que, con lo anterior, podamos ampliar el análisis para entender de qué forma, las empresas, siendo estas pequeñas o medianas, han logrado instalar en el ámbito estratégico y comercial, un rol dinámico para fortalecer el crecimiento de las empresas y sobre todo incrementar el consumo en el mercado.