Browsing by Author "Jara Vergara, Joyce"

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    "Diseño de estrategia comunicacional promovedora de incentivos directos, en fomento a la adopción de hábitos favorables al cuidado de recursos básicos domiciliarios, implementada en Metro de Santiago"
    (UNIACC, 2017) Jara Vergara, Joyce; Da Venezia Vásquez, Alfredo;  
    Las campañas comunicacionales actuales sobre medioambiente en Chile no han conseguido generar un cambio generalizado respecto a despertar la conciencia sobre el cuidado mediombiental. Identificando que la problemática se debe a la manera de comunicar el mensaje que, entre otros aspectos, incurre en la desatención del modo de vida y la cultura de sus receptores. Este diagnóstico conlleva a la creación de una nueva estrategia comunicacional más eficaz, y además accesible para su pronta puesta en marcha, en razón de la urgente atención que necesita el bienestar medioambiental. El proyecto consiste de una estrategia comunicacional para promover el cuidado medioambiental, fomentando al consumo responsable de los servicios básicos domiciliarios; agua, electricidad y calefacción. La estrategia se basa en una exhibición de incentivos en forma de productos presentes en la vida cotidiana de las personas, los cuales cuentan con una etiqueta que indica la oportunidad que significa por evitarlos. La exhibición es implementada en paneles publicitarios dentro de vagones específicos de Metro de Santiago. Transporte el cual está presente en la mayoría de la rutina de las personas. Pretendiendo de ésta manera que gracias a la campaña se haga percatar a la población la pronta oportunidad que tienen en su cotidiano de obtener beneficio directo al adoptar sencillas conductas que no requieren de mayor tiempo y complejidad que permiten a la vez cuidar el medioambiente.