Browsing by Author "Philius, Phanellie"

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    Impacto, evolución e implicancias en la utilización del marketing de influencers en la industria de la moda deportiva en Chile
    (UNIACC, 2024) Campiño Labra, Ingrid; Philius, Phanellie; Josep, Baby; Henríquez Farías, Jean
    El marketing de influencers en Chile ha experimentado un notable crecimiento, similar a la tendencia global. Plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, Twitter y Twitch han propiciado la popularidad de los influencers chilenos, generando colaboraciones más frecuentes con marcas. En el ámbito de la moda deportiva, este fenómeno ha transformado el marketing y la promoción, siendo una estrategia clave para las marcas. Los influencers han demostrado ser eficaces para llegar a audiencias específicas y comprometidas, especialmente en un contexto donde la demanda de productos deportivos de calidad ha aumentado debido al interés creciente en una vida activa y saludable. La credibilidad y autenticidad son aspectos destacados del marketing de influencers en la moda deportiva chilena. La confianza que los influencers generan al respaldar marcas o compartir experiencias con productos contribuye significativamente a la consideración y compra de productos deportivos. La inclusividad y diversidad en la moda deportiva chilena se ha fortalecido con la participación de influencers que representan distintos cuerpos, edades y niveles de habilidad en el deporte. Esto permite a las marcas llegar a un público más amplio y demostrar su compromiso con la inclusión. Las plataformas de redes sociales han redefinido la conexión entre marcas y audiencia, permitiendo a los influencers crear contenido auténtico que va más allá de los anuncios tradicionales. Esto facilita a las marcas contar historias y establecer conexiones emocionales con los consumidores, aspecto crucial en la moda deportiva donde el estilo de vida y la identidad son determinantes en las decisiones de compra. En síntesis, el marketing de influencers ha dejado una marca profunda en la moda deportiva chilena, transformando la forma en que las marcas se promocionan y conectan con su audiencia. La estrategia ha aportado credibilidad, diversidad e inclusión, y se espera que continúe desempeñando un papel fundamental en el éxito de las marcas deportivas en el mercado chileno. El proyecto propuesto busca analizar a fondo este impacto y entender la evolución del sector y su desarrollo empresarial.