Browsing by Author "Rojas, Valentina"

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    La publicidad como herramienta de persuasión al servicio de la comunidad : publicidad social
    (UNIACC, 2014) Adaos, Héctor; Durán, José; Orellana, Nicolás; Rojas, Valentina; Naranjo Lama, Andrea
    En la actualidad, es difícil encontrar alguna persona que no tenga una opinión sobre la Publicidad. Indudablemente, convivimos con ella gran parte de nuestro día, nos sigue en la casa, en la calle, en el transporte y hasta en nuestros círculos cercanos, a través de las redes sociales. Motivo por el cual es de esperarse que la opinión de las personas sea diversa y multiforme. En este estudio se describe la percepción de los chilenos respecto de la Publicidad y si son capaces, dentro de ella, de identificar el concepto de Publicidad Social. Una Publicidad que pone todas sus herramientas al servicio de las personas y su entorno, utilizando el marketing social y sus distintas disciplinas para alcanzar un objetivo final, el cual, a diferencia de la Publicidad tradicional, no busca vender un producto ni un servicio, sino el bienestar de la comunidad.