Browsing by Author "Salas Pavez, Paola"
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Item "Un modelo de generación de contenido en los medios de publicidad; Storytelling"(UNIACC, 2015) Berrios Salinas, Sebastián; Cornejos Aránguiz, John; Ríos Hernández, Ignacio; Salas Pavez, Paola; Naranjo Lama, AndreaLa presente investigación se centra en el tema: Un modelo de generación de contenido en los medios de publicidad; Storytelling, en donde podemos encontrar el problema actual con los consumidores, que están cada vez más escépticos con los mensajes publicitarios, por lo que se propone analizar el storytelling como modelo de generación de contenidos para potenciar su utilidad en la publicidad chilena actual, para esto hablaremos de la comunicación, en donde desarrollaremos los modelos y tipos de comunicación, luego analizaremos de forma más profunda el marketing y la publicidad con sus conceptos y principios básicos, seguidos de estrategias para utilizar en el desarrollo de nuestra investigación, por consiguiente indagaremos en el storytelling con sus orígenes y complementos, finalizando con los consumidores, en donde veremos una radiografía del consumidor chileno actual, con su percepción frente al contenido en la publicidad. Procedimos a las herramientas de medición, como encuestas y entrevistas a consumidores chilenos y publicistas, para poder dilucidar sus opiniones y percepciones sobre la publicidad y storytelling.