Browsing by Author "Travieso Donoso, Gabriel"
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Item "La influencia en la decisión de compra del consumidor chileno en función al uso de animales en la publicidad actual"(UNIACC, 2016) Fernández Péres, César; Ramírez Soto, Francesca; Travieso Donoso, Gabriel; Naranjo Lama, Andrea;Al observar el mercado chileno actual, resulta difícil ignorar el interés que se ha generado en el mundo del marketing y la publicidad la utilización de animales en su comunicación, desde animales domésticos como gatos y perros hasta animales de granja como cerdos y vacas. En los últimos años, distintas marcas y empresas, han incrementado sus esfuerzos por utilizar animales tanto en su comunicación como en sus packaging, para así crear diversas estrategias de fidelización y maximizar la posibilidad de desarrollar su marca y recordación, siendo uno de estos casos más relevantes el perro de Lipigas, las vacas de Colun y el tan querido pato de Banco Estado. La publicidad chilena utiliza animales sin tener el conocimiento de que significa cierto animal para el consumidor chileno actual, e incluso sin saber cómo va a recibir la utilización del animal el consumidor final al verlo en un spot de TV e incluso cuando se utiliza el animal en el mismo logo o envase del producto. En esta investigación se estudiará la percepción del chileno actual en relación al uso de animales en la publicidad. Para luego dejar en claro la percepción que tiene el público actual con respecto al uso de animales en la publicidad chilena.