"Plan de citymarketing para Valparaíso : propuesta de marketing urbano de gestión urbana postmoderna para la ciudad de Valparaíso"

Abstract

La ciudad postmoderna plantea grandes desafíos para su gestión estratégica. La globalización llega a cada territorio, pero el éxito en su desarrollo sostenido dependerá de estrategias que consideren la situación actual y fenómenos recientes tales como la multiculturalidad, la diferencia en los estilos de vida, la simultaneidad de lo no simultáneo y el desarrollo de una clase creativa. Valparaíso es reconocida mundialmente por su arquitectura y particular emplazamiento, y en menor medida por su tradición cultural y la idiosincrasia de sus habitantes. Este estudio busca generar una propuesta de plan de Citymarketing para Valparaíso, que interviene la ciudad a través de nuevas técnicas de co-creación y que considera al territorio y sus habitantes como dos elementos inmersos dentro del contexto de la globalización, generando un posicionamiento sólido y competitivo, a través de una visión generada a partir del esfuerzo creativo colectivo de los tres sectores de la ciudad (Sector Público, Sector Privado y Sociedad Civil).