"Publicidad y adaptaciones. Adaptaciones exitosas y uso correcto de ellas en la publicidad"
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Date
2017
Authors
Master teacher
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Publisher
UNIACC
Rights
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
Abstract
El trabajo de investigación desarrollado se trata sobre la publicidad y las adaptaciones que las marcas internacionales han realizado a lo largo del tiempo. Con el paso de los años, las grandes marcas han crecido y evolucionado al igual que sus consumidores, los cuales se han vuelto cada vez más exigentes, obligando así, tanto a estas marcas como a las agencias de publicidad a adecuar su comunicación, dependiendo de las necesidades de cada mercado. Con esta tesis se desarrolla a fondo la definición sobre las adaptaciones, cómo las agencias de publicidad a lo largo del mundo y en Chile han sido capaces de tomar material externo a ellas (guidelines, brandbook) y lograr realizar campañas publicitarias de forma exitosa. Se indagan a fondo casos de adaptaciones exitosas las cuales han funcionado universalmente en diferentes países con el mismo grado de efectividad que en el país local. Se presentan opiniones de profesionales los cuales ayudan a entender cómo sus ideas aportan en una campaña ya realizada y cómo transforman la comunicación externa (campañas de otros países) en una comunicación más cercana para los consumidores del país donde se encuentran.
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