Estereotipos culturales sobre la tercera edad en Chile : una propuesta de campaña de sensibilización social sobre la comunicación de moda en nuevos adultos mayores

No Thumbnail Available
Date
2022
Master metodólogos
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UNIACC
Rights
URI Rights
Abstract
Hoy en día el fenómeno de envejecimiento poblacional se ha convertido en una tendencia a nivel global y los prejuicios que rondan al envejecimiento me llevaron a preguntarme si estamos preparados realmente para una sociedad más longeva. Por consiguiente nace el interés por estudiar la forma de representación de las personas mayores en Chile (Correspondiente a la generación Baby Boomers actualmente), referente al ámbito comunicacional de marca en moda, llegando a la conclusión de que este segmento no es representado y frecuentemente es invisibilizado. Producto de este hallazgo es que surge la idea de investigar y conocer cómo es ‘‘la nueva vejez’’ para generar una nueva estrategia comunicacional de marca representativa e inclusiva con las personas mayores y con ello cambiar el estigma negativo existente sobre el envejecimiento. Para la investigación se llevó a cabo una encuesta de estudio generacional dirigido a la generación de los Baby Boomers, la encuesta constaba de 30 preguntas cerradas con selección múltiple, en donde participaron 70 personas mayores a los 55 años. A través de la encuesta se buscaba conocer su estilo de vida, percepción propia del envejecimiento, consumo de medios comunicacionales y plataformas digitales, personalidad de consumidor respecto a la moda y el nivel de concordancia en relación a la representatividad en las estrategias de comunicación de marca en moda actual. Junto con esto también se analizó las campañas publicitarias vigentes actualmente en Chile. Finalmente el proyecto concluye en la creación de la marca ‘‘LAVOZ’’, la cual ofrecerá un servicio de consultoría de marca para las empresas del rubro de la moda, enfocado en la sensibilización social sobre los nuevos adultos mayores, con el fin de generar espacios inclusivos y campañas representativas para este segmento, contribuyendo al progreso cultural de una sociedad más longeva.
Description
Abstract
Keywords
marca, identidad, comunicación, moda, tendencia, lenguaje simbólico, semiótica
Keywords
Notes
No autoriza publicación
Career
Diseño de Imagen: Especialidad Moda
Citation
Collections