"Responsabilidad social empresarial como estrategia de marketing en inmobiliarias de la Región Metropolitana"

Abstract

La investigación se realizó para conocer la situación actual y real de las inmobiliarias de la Región Metropolitana en relación a la responsabilidad social empresarial (RSE) para enfocarlo a una estrategia de marketing. Para esto, se utilizó una investigación mixta, donde cualitativamente se entrevistaron dos inmobiliarias con programas de RSE y otras dos sin programas de RSE y cuantitativamente se consideraron inmobiliarias con más de tres proyectos en la región por medio de un estudio observacional. Con esto se pudo determinar que las estrategias de marketing social, con causa, digital y relacional son fundamentales para dar a conocer las acciones que cada inmobiliaria quiera destacar.