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"Marketing de ciudad : la imagen de Antofagasta"
(UNIACC, 2020) Rebolledo Pfeng, Oscar; Peirano Santander, José
La comunicación global y el desarrollo de los territorios, están modificando el cómo se planifica el desarrollo de las ciudades, hoy la economía es más abierta a las fronteras geográficas y exige que las ciudades compitan según sus características, tal como lo fuera un producto, entonces el grado de percepción que tengan sus stakeholders permitirán generar el grado necesario de reconocimiento de este; entregándole una imagen favorable, la que basada en un plan de marketing de ciudad permitirá cumplir al menos tres variables muy importantes para el desarrollo exitoso de una ciudad, que es hacerla atractiva y que permita la incorporación de capitales públicos y privados que para que exista una calidad de vida favorable para quienes se relacionan a ella. El presente estudio descriptivo, que analiza la imagen de Antofagasta, plantea demostrar la importancia de tener una reputación favorable o un reconocimiento y grado de percepción positivo y es el marketing de ciudad quien puede aportar herramientas de planificación, para un mejor posicionamiento de la ciudad.