"Marketing de ciudad : la imagen de Antofagasta"

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Date
2020
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Publisher
UNIACC
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Abstract
La comunicación global y el desarrollo de los territorios, están modificando el cómo se planifica el desarrollo de las ciudades, hoy la economía es más abierta a las fronteras geográficas y exige que las ciudades compitan según sus características, tal como lo fuera un producto, entonces el grado de percepción que tengan sus stakeholders permitirán generar el grado necesario de reconocimiento de este; entregándole una imagen favorable, la que basada en un plan de marketing de ciudad permitirá cumplir al menos tres variables muy importantes para el desarrollo exitoso de una ciudad, que es hacerla atractiva y que permita la incorporación de capitales públicos y privados que para que exista una calidad de vida favorable para quienes se relacionan a ella. El presente estudio descriptivo, que analiza la imagen de Antofagasta, plantea demostrar la importancia de tener una reputación favorable o un reconocimiento y grado de percepción positivo y es el marketing de ciudad quien puede aportar herramientas de planificación, para un mejor posicionamiento de la ciudad.
Description
Abstract
Global communication and the development of territories, are modifying how the development of cities is planned, nowadays, the economy is more open to the geographical frontiers and requires that the cities compete by their characteristics, as if they were a product, thus the grade of perception that their stakeholders have will generate a necessary grade of recognition of this; giving a favorable image, based in a marketing plan of the city, will allow to fulfill at least three very important variables for the successful development of the city, that is to make it attractive and that allow the incorporation of public and private capitals for the existence of a favorable quality of life for those who are related to it. The following descriptive study, that analyzes the image of Antofagasta, suggests to demonstrate the importance of having a favorable reputation or a recognition and positive grade of perception and it’s the marketing of the city that can contribute planning tools, for a better positioning of the city.
Keywords
marketing, ciudad, planificación, proceso, territorio, imagen
Keywords
Marketing, City, Planning, Process, Territory, Image
Notes
No autoriza publicación
Career
Master Internacional en Comunicación y Marketing
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