"Marketing de ciudad : la imagen de Antofagasta"

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dc.contributor.advisorPeirano Santander, José
dc.contributor.authorRebolledo Pfeng, Oscar
dc.date.accessioned2023-01-16T17:28:31Z
dc.date.available2023-01-16T17:28:31Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractLa comunicación global y el desarrollo de los territorios, están modificando el cómo se planifica el desarrollo de las ciudades, hoy la economía es más abierta a las fronteras geográficas y exige que las ciudades compitan según sus características, tal como lo fuera un producto, entonces el grado de percepción que tengan sus stakeholders permitirán generar el grado necesario de reconocimiento de este; entregándole una imagen favorable, la que basada en un plan de marketing de ciudad permitirá cumplir al menos tres variables muy importantes para el desarrollo exitoso de una ciudad, que es hacerla atractiva y que permita la incorporación de capitales públicos y privados que para que exista una calidad de vida favorable para quienes se relacionan a ella. El presente estudio descriptivo, que analiza la imagen de Antofagasta, plantea demostrar la importancia de tener una reputación favorable o un reconocimiento y grado de percepción positivo y es el marketing de ciudad quien puede aportar herramientas de planificación, para un mejor posicionamiento de la ciudad.
dc.identifier.other23918
dc.identifier.urihttps://repositoriobiblioteca.uniacc.cl/handle/uniacc/1093
dc.publisherUNIACC
dc.subjectmarketing
dc.subjectciudad
dc.subjectplanificación
dc.subjectproceso
dc.subjectterritorio
dc.subjectimagen
dc.title"Marketing de ciudad : la imagen de Antofagasta"
dc.typeTesis
dc.uniacc.abstractGlobal communication and the development of territories, are modifying how the development of cities is planned, nowadays, the economy is more open to the geographical frontiers and requires that the cities compete by their characteristics, as if they were a product, thus the grade of perception that their stakeholders have will generate a necessary grade of recognition of this; giving a favorable image, based in a marketing plan of the city, will allow to fulfill at least three very important variables for the successful development of the city, that is to make it attractive and that allow the incorporation of public and private capitals for the existence of a favorable quality of life for those who are related to it. The following descriptive study, that analyzes the image of Antofagasta, suggests to demonstrate the importance of having a favorable reputation or a recognition and positive grade of perception and it’s the marketing of the city that can contribute planning tools, for a better positioning of the city.en
dc.uniacc.carreraMaster Internacional en Comunicación y Marketing
dc.uniacc.keywordsMarketingen
dc.uniacc.keywordsCityen
dc.uniacc.keywordsPlanningen
dc.uniacc.keywordsProcessen
dc.uniacc.keywordsTerritoryen
dc.uniacc.keywordsImageen
dc.uniacc.nota
dc.uniacc.notasNo autoriza publicación
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