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"Gestión cultural y relaciones públicas : propuesta comunicacional para la realización de la primera cumbre de artesanos en Tongoy"
(UNIACC, 2018) Cortés Valdivia, Catalina; Inostroza Arancibia, Romina; Riveros Martínez, Alejandra;
Actualmente es difícil entender las particularidades delos distintos rincones del planeta, sin embargo, son aquellas diferencias las que enriquecen las diversas identidades y culturas. En este trabajo se destaca la capacidad de las comunicaciones para transformarse en el espíritu y voz de esas muchas localidades con subculturas propias que se van extinguiendo en el tiempo. Es decir, los comunicadores tienen un rol social de luchar para la conservación de la diversidad cultural. De acuerdo a lo anterior, planteamos que las relaciones públicas serán la fuerza que necesita el balneario de Tongoy para potenciar su patrimonio local, mediante los actores sociales que forman la comunidad. Primero, se plantea el escenario actual, es decir, se da a conocer la percepción de las autoridades, artesanos y la comunidad frente a la labor cultural artesanal de la localidad. Y luego, con los resultados obtenidos se entrega una propuesta comunicacional, desde la disciplina de las relaciones públicas, para la gestión cultural y con ello lograr el desarrollo del patrimonio local de Tongoy.