"Ñusta Huillac. Diseño de una colección de moda inspirada en la fiesta de La Tirana de Tarapacá y contextualizada al mercado nacional"
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Date
2016
Authors
Master teacher
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
UNIACC
Rights
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
Abstract
El proyecto consiste en el desarrollo de una marca y una colección de moda utilizando como principal referente la fiesta de La Tirana de Tarapacá. Ambos se encuentran dirigidos a un mercado objetivo previamente estudiado. La finalidad de esto consiste en demostrar que la creación de una marca y el diseño le otorgan valor a su producto, donde una colección debe planificarse en base al mercado al cual se desea llegar a modo de obtener resultados que puedan ser sustentables económicamente. La marca desarrollada lleva como nombre Ñusta Huillac al estar inspirada en la princesa inca que dio origen a la tradición de la fiesta de La Tirana. Se busca con este nombre otorgar una imagen que permita a los clientes identificarse con un referente nacional y con el concepto que propone la marca. La marca se encuentra dirigida a la mujer chilena adulta entre los 30 y 50 años con un poder adquisitivo medio-alto. Se busca aprovechar la necesidad de este grupo en particular de encontrar prendas que sean distintas a lo ofrecido de forma masiva en el mercado actual, que sean versátiles y se ajusten a las características reales de su cuerpo. La colección de moda desarrollada utiliza los colores y diseños presentes en los trajes típicos de la fiesta de La Tirana. Las prendas confeccionadas utilizan la tecnología del corte láser para el diseño de detalles perfectos que logran una diferenciación con el resto de los productos en el mercado. A su vez, cuentan con la utilización de materiales nobles y una confección cuidadosa que entrega un valor adicional para el público objetivo. Los resultados de este trabajo se sintetizan en la obtención de una propuesta de diseño acorde a las necesidades del público objetivo seleccionado que permite a la marca competir de forma real en el mercado nacional actual.
Description
Abstract
Keywords
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Notes
Career
Diseño de Imagen: Especialidad Moda