"La felicidad y la publicidad"

Abstract

En esta tesis se pueden encontrar variadas visiones y significaciones que pueden acercar a sus lectores a entender de manera amplia y holística dos conceptos plurívocos: la felicidad y la comunicación publicitaria. Se aborda el cambio a través del tiempo de las sociedades, de la identidad chilena, de la conducta de los consumidores, de la percepción y entendimiento de la felicidad, y de cómo se refleja en los medios de comunicación. Sobre tales bases, se analizan seis spots, a través de una reflexión códiga, y se consigna la relación que existe entre ambos conceptos. Todo esto, situándonos en textos publicitarios audiovisuales representativos de las décadas de 1980, 1990 y 2000. El análisis desplegado evidencia que, en efecto, hay una correlación identitaria de los cambios sobre la noción de felicidad y los productos publicitarios analizados de cada década.