"Evaluación ética del periodismo de marca del portal de noticias Coca - Cola Journey"

Abstract

Este trabajo evalúa el periodismo de marca desarrollado por Coca-Cola Journey desde un punto de vista ético, explorando la calidad de sus contenidos y su validez periodística. Este tipo de medios de comunicación creados por empresas que quieren cautivar a su público objetivo, son cuestionados con respecto a su “fin editorial”. La pregunta radica en si sus publicaciones respetan los valores éticos de la profesión. Para esto se llevó a cabo una investigación cualitativa exploratoria, utilizando fuentes primarias y secundarias. Se entrevistó a expertos en ética periodística y en medios online, junto con revisar autores que plantean los estándares éticos con los que deben regirse los medios, lo que permitió evaluar el trabajo realizado por Coca-Cola Journey. Se expusieron distintas teorías sobre la ética periodística, para definir los parámetros éticos y precisar qué se entiende por un buen periodismo. La investigación también buscó entender mejor a qué se le llama periodismo de marca y cuál es su validez dentro de los medios, y cumplir el objetivo general y así saber si dicho sitio web, el que tiene como finalidad ser un portal de noticias y entretención para su público objetivo, cumple con la ética periodística sin anteponer los intereses corporativos y comerciales.