"Campaña publicitaria transmedial para la marca de zapatillas Superga"
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Date
2016
Authors
Bunster González, Felipe
Otárola Martínez, Jose
Reyes Méndez, Dayse
Igor Barrios, Rodrigo
Master teacher
Chacón Aedo, Pedro
Master metodólogos
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UNIACC
Rights
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
Abstract
Este proyecto de título ofrece la realización y estudio de una campaña publicitaria para la marca de zapatillas Superga tomando el concepto de la narrativa transmedia en cuatro plataformas sociales y/o digitales de internet. Para lo anterior se consideran dos partes; En la primera parte, se profundiza el concepto de narrativa transmedia de forma teórica y práctica, sus principales características, datos y cifras reales del alcance de esta herramienta, formas y usos del concepto, que es lo que ha pasado y como se usado en el mundo. En la segunda parte, habla sobre el transmedia y las audiencias, teorías del traspaso del mensaje a través de proceso de comunicación, estadísticas sobre el consumo de internet y medios sociales, la transformación de los conceptos de consumidores a prosumidores, se ven casos de la vida real que explican el impacto de las medios sociales en la humanidad y se explica por qué el internet y las medios sociales son el motor del salto que ha llevado a la humanidad a una nueva era desde lo social y la comunicación. Finalmente, el proyecto servirá de base para realización audiovisual que consta de una campaña publicitaria transmedial, para la marca de zapatillas Superga, distribuido en medios sociales y/o digitales.
Description
Abstract
Keywords
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Notes
Career
Comunicación Audiovisual