Análisis de la eficiencia de los recursos de marketing en la captación de estudiantes y su influencia en el cumplimiento de metas de matrícula de la Sede Chiloé de la Universidad De Los Lagos
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UNIACC
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Atraer estudiantes para asegurar y aumentar la matrícula, son desafíos fundamentales de cualquier institución de educación superior. Por tanto, las estrategias de marketing juegan un papel crucial al conectar con potenciales estudiantes, alcanzar las metas organizacionales y asegurar su estabilidad financiera y crecimiento institucional. Este estudio se centra en la Universidad De Los Lagos Sede Chiloé Castro cuyo objetivo es analizar la eficiencia de los recursos de marketing en la captación de estudiantes y su influencia en el cumplimiento de metas de matrícula de la Sede Chiloé de la Universidad De Los Lagos. La unidad encargada de realizar acciones para la captación de estudiantes es el Programa de Enseñanza Media (PEM) que promueven el acceso a la educación superior, enfocados a colegios de la provincia de Chiloé. Sus principales actividades durante el año son las visitas a establecimientos educativos, participación en ferias universitarias, recepción de estudiantes en la sede y promoción en redes sociales. Esta investigación empleó un enfoque descriptivo, para evaluar la eficiencia de los recursos destinados a la captación de estudiantes y cómo influyen en las metas de matrícula, utilizando un diseño cuantitativo no experimental de tipo transeccional, recolectando datos en un solo momento. La muestra no probabilística de 419 estudiantes nuevos proporcionó información para analizar variables como edad, género, colegio de procedencia, entre otras.
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Methodology Professors
Abstract
Attracting students to ensure and increase enrollment is a fundamental challenge for any higher education institution. Therefore, marketing strategies play a crucial role in connecting with potential students, achieving organizational goals, and ensuring financial stability and institutional growth. This study focuses on the Universidad De Los Lagos Chiloé, Castro Campus, aiming to analyze the efficiency of marketing resources in attracting students and their influence on meeting enrollment goals at the Chiloé Campus of the Universidad De Los Lagos. The unit responsible for student recruitment activities is the High School Program (PEM), which promotes access to higher education, targeting schools in the Chiloé province. Their main activities throughout the year include visits to educational institutions, participation in university fairs, receiving students at the campus, and promotion on social media. This research employed a descriptive approach to evaluate the efficiency of resources allocated for student recruitment and their impact on enrollment goals, using a nonexperimental cross-sectional quantitative design, collecting data at a single point in time. The non-probabilistic sample of 419 new students provided information to analyze variables such as age, gender, and school of origin, among others.
Keywords
marketing strategies
Degree Program
Magíster en Administración de Empresas (MBA)
General Notes
Keywords
estrategias de marketing, captación de estudiantes, universidad