"Propuesta de posicionamiento de OTEC Energy Time de la ciudad de Castro"
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Date
2020
Master teacher
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Publisher
UNIACC
Rights
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
Abstract
Esta investigación se enmarca en las actividades de marketing y posicionamiento para la organización técnica ejecutora de capacitación (OTEC) “Energy time”, empresa ubicada en la ciudad de Castro, de la provincia de Chiloé, en la Región de los Lagos, Chile, dedicada al servicio de programas de capacitación, con foco en el programa Impulsa Personas, beneficio que entrega el Servicio Nacional de Capacitación y Empleo, o SENCE, entregadas a las grandes empresas ubicadas en la provincia de Chiloé. Teniendo este estudio como objetivo central el diseño de un Plan de Marketing y Posicionamiento para esta empresa. Para ello la metodología aplicada consiste en el análisis estratégico del mercado de las capacitaciones en la provincia de Chiloé, el macro entorno y micro entorno de la empresa, su análisis interno y el modelo de negocios actual, para el posterior diseño de encuestas que permiten mostrar las líneas de decisión y atributos que buscan las empresas del target de esta organización. A partir de la información relevada se desarrolla una propuesta para posicionar la empresa en el segmento de grandes empresas, privadas, de la provincia de Chiloé, considerando que es un segmento con altísimo potencial de generar relaciones de negocios a largo plazo, en la cual esta empresa Energy Time tiene actualmente relaciones de negocios con un número reducido de ellos, detectando oportunidades de mercado relacionadas a la falta del desarrollo profesional de oferta de capacitaciones a distancia específicas y personalizadas, para las necesidades del target, la imperiosa necesidad de utilizar la modalidad de formación a distancia a causa de la pandemia por Covid-19 que se vive en la actualidad, conjugada con la especialización y desarrollo de esta modalidad en este OTEC, confiriendo con esto al proyecto una altísima viabilidad para el desarrollo de la propuesta.
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Career
Ingeniería Comercial