Análisis de fracaso de plan de expansión de Casa&Ideas en el mercado estadounidense

Abstract

Casa ideas es una empresa de retail especialista en diseño y artículos para el hogar, con más de 60 tiendas y con presencia en Chile, Perú y Colombia. Sus ventas al año 2019 fueron de US$187 millones de dólares. Hoy con más de 20 años de experiencia, Casa&ideas, trabaja para crear productos de diseño y decoración para diferentes estilos de personas y hogares. Casa: cálida, entretenida, organizada o relajada. Tienen algo pensado para cada espacio de ellas; mesa, cocina, dormitorio, estar, infantil, organizadores, terraza, baño y papelería. A continuación, en este informe analizaremos el plan de expansión de la compañía al estado de FLORIDA, EE.UU, enfocados en el escenario en el que estuvo inmerso en el mercado norteamericano y las dificultades que tuvo la empresa para poder operar y ser rentables.