"Impacto, evolución e implicancias de la publicidad en el consumo de la generación de los millennials en Chile"

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dc.contributor.advisorHenríquez Farías, Jean
dc.contributor.authorBarra Bustos, Erika
dc.contributor.authorGarrido Rodríguez, Juan
dc.contributor.authorSáez Ramírez, Cristián
dc.date.accessioned2023-12-04T18:49:18Z
dc.date.available2023-12-04T18:49:18Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractEn la actualidad y dado el contexto global, las tecnologías han ocupado una posición clave y estratégica en la gestión de los proyectos de empresas y organizaciones de Chile y el mundo. Lo anterior nos ha permitido poder analizar, paralelamente a la tecnología, las herramientas, acciones y especialmente estrategias con las que las empresas han ido situando la gestión de marketing y la comercialización en el mercado. Desde esta perspectiva y, poniendo énfasis a nuestra investigación, abordaremos cómo a través de las diversas generaciones, poniendo énfasis en una de ellas, resulta clave la reacción ante los estímulos que a lo largo de las diversas gestiones de las empresas se ha generado para incentivar, entre otros aspectos, el consumo de productos y/o servicios respectivamente. Hoy en día nos hemos visto enfrentados a una pandemia que ya está a pasos de cumplir 3 años en nuestro país, donde hemos observado y sido afectados por el confinamiento de cuarentena, restricciones y toques de queda. Esto ha conllevado a que pequeñas, medianas y grandes empresas sufrieran un alto impacto en su desempeño, así como también, hayan tenido que reorganizar desde la gestión estratégica hasta la gestión financiera; estableciendo acciones, estrategias y estímulos para impactar de forma favorable en el segmento de mercados que han identificado en el mercado. Desde esta perspectiva hemos querido profundizar en los análisis que nos permiten comprender, por ejemplo, los lineamientos para vincular nuestra investigación con los resultados que más adelante señalaremos y que, por lo demás se enfocan en entender cómo ha ido evolucionando el consumo, así como también, de qué forma han impactado las diversas estrategias en el segmento de los Millennials, respectivamente. Desde esta perspectiva, esperamos que, con lo anterior, podamos ampliar el análisis para entender de qué forma, las empresas, siendo estas pequeñas o medianas, han logrado instalar en el ámbito estratégico y comercial, un rol dinámico para fortalecer el crecimiento de las empresas y sobre todo incrementar el consumo en el mercado.
dc.file.name24876.pdf
dc.identifier.other24876
dc.identifier.urihttps://repositoriobiblioteca.uniacc.cl/handle/uniacc/2889
dc.publisherUNIACC
dc.subjectmercado
dc.subjectestrategias
dc.subjectcomercialización
dc.subjectgeneraciones
dc.subjectconsumo
dc.subjectpublicidad
dc.subjectpromoción
dc.subjectcomercio
dc.subjectsegmentación
dc.subjectoferta
dc.subjectdemanda
dc.subjectventas
dc.subjectcompetitividad
dc.subjectventaja
dc.subjectvalor
dc.subjectprecios
dc.title"Impacto, evolución e implicancias de la publicidad en el consumo de la generación de los millennials en Chile"
dc.typePortafolio
dc.uniacc.carreraIngeniería Comercial
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