Estrategias de marketing verde y su impacto en empresas de consumo masivo
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UNIACC
Abstract
Esta tesis analiza cuál es el impacto del marketing verde en la percepción y decisiones de compra de los consumidores, inicialmente, desde una perspectiva teórica la aplicabilidad del marketing mix en el marketing verde, para luego pasar a un estudio mezcla de cualitativo cuantitativo exploratorio, desarrollado a través del análisis de datos primarios recopilados en encuestas, para comparar los resultados prácticos y los teóricos. Ofrece un breve resumen de los conceptos de marketing verde, características, acciones y presentación del Mezcla de marketing adaptada al marketing verde enfocadas en los resultados de nuestra investigación. La contribución que pretendemos se enfatiza en la incorporación del green marketing en las empresas de consumo de manera real, evitando el greenwashing y en la importancia de educar al consumidor.
Description
Advisors
Methodology Professors
Abstract
This thesis analyzes the impact of green marketing on the consumer perception and purchasing decisions, to understand, initially, from a theorical perspective the applicability of the marketing mix in green marketing and then move on to a mix of quantitative qualitative exploratory study developed through analysis of primary data collected from surveys, to compare practical and theoretical results. Provides a brief summary of green marketing concepts, characteristics, actions and presentation of the marketing mix adapted to green marketing focused on the results of our research. The contribution we intend is emphasized in the incorporation of green marketing in consumer companies in a real way, avoiding greenwashing and the importance of educate the consumer.
Keywords
green marketing
Degree Program
Ingeniería Comercial
General Notes
Keywords
marketing verde, green washing, estrategias de marketing, posicionamiento, educación