Propuesta estratégica de expansión de marca: caso San Francisco, Carozzi

Abstract

Este portafolio tiene como principal finalidad analizar la situación actual de la empresa Carozzi, con atención en su estrategia de expansión y posicionamiento en el mercado de productos lácteos y postres premium, tras la reciente adquisición de la reconocida marca San Francisco de Loncomilla (Helados). Esta compra, realizada por más de $37.423 millones a la familia Mac Clure Lyon, marca un hito importante en la historia de Carozzi, consolidando su gran presencia en una nueva categoría del mercado y diversificando su oferta, posicionándose de mejor manera en el canal tradicional.