Más allá del logo: el rol de la imagen de marca en el posicionamiento y la fidelización de clientes

Abstract

Este portafolio de título tiene como objetivo reflejar el proceso formativo, de aprendizaje y profesional desarrollado durante los años de estudio de la carrera de Ingeniería Comercial, a través de reflexiones personales, análisis académicos y trabajos realizados, este trabajo busca evidenciar la evolución de mis competencias en distintas áreas como branding, finanzas, economía, marketing estratégico, entre otros. En este trabajo se consolidan tres años de estudios en los cuales se puede ver una evolución en cada uno de los hitos pero el área a tratar principalmente se enfoca en Branding, ya que se busca comprender la importancia en la imagen de marca de la empresa “La Pulenta Pizza”