"Guía teórica y práctica para la creación de marcas deseables en el emprendimiento"
| dc.contributor.advisor | Vera Benavente, Paulina | |
| dc.contributor.author | Rivera Rodríguez, Sylvia | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-12T20:26:39Z | |
| dc.date.available | 2023-01-12T20:26:39Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | Una marca deseable es aquella que nos invita a querer adquirir producto o un servicio con atributos que sobrepasan lo visible, muchas veces no sabes por qué razón compras “esa marca”. Actualmente crear una idea innovadora y convertirla en un emprendimiento, puede ser todo un desafío, mucho más aún crearle una marca. Este proyecto pretende visualizar la importancia que tiene la visión de marca al momento de generar un modelo de negocio en el desarrollo de un emprendimiento de innovación. Para visualizar todo aquello que está detrás de construir una marca deseable abordaremos en conjunto los principios de marca de David Aaker descritos en “Las Marcas según Aaker” de David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco, y el modelo Business Model Canvas de los autores Alexander Osterwalder e Yves Pigneur desarrollado en su libro “ Generación de modelos de negocio”, 2011 utilizando como impronta la ventaja competitiva de diferenciar nuestro producto o servicio volviéndolo un imprescindible y más así una marca deseable. El objetivo de este proyecto es desarrollar una guía práctica para construir una marca deseable en el desarrollo de un emprendimiento que proporcione un método ágil en la construcción de visión de marca enmarcado en las actividades que cada empresa debe desarrollar y analizar contantemente para no descuidar el mensaje que transmitirá la marca a sus clientes. | |
| dc.identifier.other | 23854 | |
| dc.identifier.uri | https://repositoriobiblioteca.uniacc.cl/handle/uniacc/832 | |
| dc.publisher | UNIACC | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.title | "Guía teórica y práctica para la creación de marcas deseables en el emprendimiento" | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.uniacc.carrera | Ingeniería Comercial | |
| dc.uniacc.nota |
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