Canales de comunicación efectivos para la captación en matrículas de nuevos estudiantes al programa de periodismo de la UNIACC durante el periodo 2022 al 2024
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UNIACC
Abstract
Esta tesis se centra en la efectividad de los canales de comunicación utilizados por la UNIACC para atraer estudiantes al programa de periodismo durante el periodo 2022 al 2024. A pesar de las estrategias implementadas para promocionar el programa, se ha observado una baja demanda de matrículas. Según los datos entregados desde la dirección de admisión de la UNIACC, se evidencia que en los años 2023 y 2024 no se ha cumplido con la meta establecida. La investigación tiene como objetivo determinar cuáles han sido los canales más efectivos en términos de alcance y persuasión, formulando preguntas sobre la relación entre el interés mostrado y las matrículas, así como sobre la percepción de los canales utilizados. Entre los objetivos específicos se encuentran evaluar la capacidad persuasiva de los canales de comunicación y proponer mejoras en la estrategia comunicacional. La investigación destaca la importancia de la comunicación estratégica en la difusión de programas educativos, sugiriendo que los medios digitales tienen un mayor impacto que los tradicionales en la captación de estudiantes. Se concluye que una adecuada estrategia de comunicación es crucial para mejorar la captación de estudiantes y asegurar la sostenibilidad del programa de periodismo. Se muestran además oportunidades para futuras investigaciones en el ámbito del marketing educativo y la captación de estudiantes en diferentes contextos académicos.
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Advisors
Methodology Professors
Abstract
This thesis focuses on the effectiveness of the communication channels used by UNIACC to attract students to the journalism program during the 2022-2024 period. Despite the strategies implemented to promote the program, low enrollment demand has been observed. According to data provided from the UNIACC admissions office it is evident that the established goal has not been met in 2023 and 2024. The research aims to determine which channels have been the most effective in terms of reach and persuasion. Asking questions regarding the relationship between interest and enrollment, as well as the perception of the communication channels used." Specific objectives include evaluating the persuasiveness of the communication channels and proposing improvements to the communication strategy. The research highlights the importance of strategic communication in the dissemination of educational programs, suggesting that digital media have a greater impact than traditional media in student recruitment. It concludes that an adequate communication strategy is crucial to improving student recruitment and ensuring the sustainability of the journalism program. It also highlights opportunities for future research in the field of educational marketing and student recruitment in different academic contexts.
Keywords
strategic communication
Degree Program
Magíster en Gestión Estratégica de la Comunicación
General Notes
Keywords
comunicación estratégica, educación superior, canales de comunicación, marketing educativo, estrategias de difusión