"Evaluación de la efectividad del plan de marketing de la empresa The One Academy"
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2021
Master teacher
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UNIACC
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Abstract
Los cambios en la industria de la educación, las nuevas tendencias sociales y la pandemia, han afectado el comportamiento de compras de los clientes. En este contexto, el Marketing digital cumple un rol fundamental que relaciona a la empresa y clientes. En esta investigación estudiamos una empresa que busca posicionarse en el rubro de la educación online. Esta empresa, desde sus inicios, decide hacer uso del marketing digital para promocionar sus servicios. El objetivo de esta investigación es evaluar la efectividad de la implementación del plan de marketing digital, para esto seleccionamos algunas métricas propias de la plataforma de marketing (variables independientes) que podrían influir en las ventas (variable dependiente) en el periodo estudiado, y por medio de la correlación lineal llegar a conclusiones que fueran de valor para la empresa en sus futuras inversiones en esta área y de esta manera llegar a una conclusión con respecto a la efectividad del plan y sus impactos en las ventas. Después de haber realizado el trabajo se concluyó que hay una relación positiva fuerte entre la eficacia de realizar campañas publicitarias por Google Ads y las ventas.
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Keywords
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Career
Magíster en Administración de Empresas (MBA)