Magíster en Gestión Estratégica de la Comunicación

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Browsing Magíster en Gestión Estratégica de la Comunicación by Subject "comunicación estratégica"

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    "Comunicación estratégica del líder de empresas B en la crisis del 18-0"
    (UNIACC, 2022) Pérez Fuentes, Rodrigo; Sanzana Cárdenas, Mónica; Senarega Domínguez, Lola; Herrera Echenique, Raúl
    La presente investigaciónbuscacomprender la gestión estratégica de la comunicación de los líderes de empresas B durante la crisis del 18de octubre de 2019 (18-0),enfocándose en tres empresas B: CRIDEM, Singulares y COMACO. Así mismo, busca determinar si los líderes de empresas B comparten similitudes en las acciones comunicacionales realizadas en un momento de crisis específico como lo fue el estallido social ocurrido en Chile el 18 de octubre de 2019. Esto, debido a que tendrían, de acuerdo a información preliminar, un tipo de liderazgo resonante. Esta investigación se llevó a cabo a través de una metodología cualitativa con un enfoque descriptivo transversal, y se realizaron entrevistas semiestructuradas a tres líderes de las empresas Bantes mencionadas. A partir del trabajo de campo, se logró identificar que los líderes de empresas B entrevistados tienen elementos comunes de liderazgo resonante, lo que permite identificar acciones comunicacionales similares, a pesar de manifestarse con mayor y menor presencia en los entrevistados. Es posible concluir que los entrevistados gestionan estratégicamente la comunicación a partir de sus habilidades y características personales, estableciendo que no existe un patrón común a la hora de resolver la crisis. Los líderes de las empresas B cumplieron un rol fundamental para el enfrentamientodela crisis social, ya que las acciones de la organización dependieron de sus decisiones y de su comunicación estratégica, la cual se generó más allá de los procedimientos internosformales.
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    "La estrategia de visibilización del movimiento feminista chileno, desde la mirada feminista"
    (UNIACC, 2020) Gómez Muñoz, Carola; Mancilla Bahamondes, Mónica; Paredes Sanhueza, Viviana; Herrera Echenique, Raúl;  
    Este trabajo de investigación tiene como objetivo explorar y analizar la Estrategia de Comunicación utilizada por el Movimiento Feminista Chileno a través de entrevistas a voceras del movimiento 8M y expertas en las áreas de género - comunicación estratégica y feminismo. Se realizó bajo la metodología de investigación cualitativa, tipo de estudio inductivo y hermenéutico y además transeccional. Las técnicas para acceder a la información fueron: observación participante, entrevistas semiestructuradas y focus group modificado por cuestionario estándar debido a la pandemia COVID19. Los indicadores indagados fueron: participación, estructura de poder e identidad política. Se concluye que el movimiento feminista chileno es diverso con mayoría radical, no tiene una orgánica única, pero sí actúa unido ante un llamado colectivo respondiendo a una estrategia comunicacional sostenida en la conciencia de género, enmarcado dentro del paradigma emergente de co-construcción y transformación de la realidad.