Master Internacional en Comunicación y Marketing
Permanent URI for this community
Browse
Browsing Master Internacional en Comunicación y Marketing by Title
Now showing 1 - 6 of 6
Results Per Page
Sort Options
Item "El impacto cultural de los conciertos de música docta en Frutillar"(UNIACC, 2017) Sanhueza Ochoa, Marcelo; Cárdenas Monroy, Mauricio;La ciudad de Frutillar ha sido reconocida por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura UNESCO, como la primera ciudad Creativa de la Música en Chile, galardón que ha sido otorgado durante el año 2017 y anunciado por el Ministro de Cultura, destacando que este título se ha entregado sólo a treinta ciudades en el mundo, bajo el compromiso de continuar realizando actividades culturales que permitan potenciar el impacto de la industria creativa en la comunidad, en especial en los establecimientos educacionales, con el fin de abrir nuevas puertas a la incorporación de la música docta en los estudiantes que se forman en colegios y liceos de la comuna, permitiendo al presente estudio realizado en el año 2016, transformarse en un documento de apoyo, por el estudio realizado en un establecimiento municipal de la ciudad de Frutillar, con el objetivo de observar en los estudiantes que cursaban el último año de enseñanza media, su apreciación en torno al impacto cultural de los conciertos de música docta que se desarrollan en la ciudad y proponiendo una estructura de difusión que permita potenciar el interés por la música docta, a través de la experiencia de asistir a las “Semanas Musicales de Frutillar”, con el fin de complementar su formación social y cultural.Item "Investigación descriptiva sobre las características cuantitativas y cualitativas que debe tener un producto manufacturado y comercializado en Chile para que sea considerado como premiun por el consumidor chileno"(UNIACC, 2016) Avedaño Gutiérrez, Percy; Fernández Solís, Loreto; Rasse González, Leonardo; Cariaga Zúñiga, Luis;Esta tesis tiene la finalidad de entregar información a los responsables de investigar, desarrollar y comercializar productos, con foco en comprender cuáles son los atributos que los productores deben considerar al momento de desarrollar y posicionar en la mente del consumidor un Jugo Premium.; antecedentes que, en el mejor de los casos, permitirá alcanzar un mejor desempeño del producto al momento de realizar un nuevo lanzamiento. La metodología corresponde a una investigación cualitativa - descriptiva que consideró las siguientes dos perspectivas. La primera, a través de una entrevista en profundidad a un experto con experiencia en este tipo de productos. La segunda, corresponde a una mirada obtenida de los potenciales consumidores a través de una encuesta vía internet. Se estudiaron cinco variables: Precio, Calidad, Saludable, Natural u Orgánico y Packaging, combinadas con dos variables demográficas (Género y Grupo Etario) y una variable geográfica (lugar de Residencia), intentando descubrir patrones de preferencia del consumidor. Los resultados encontrados solo pueden ayudar a inferir la importancia que los entrevistados les otorgan a estas variables, por tratarse de un estudio netamente cualitativo. La población definida por conveniencia, corresponde al total de la población de las comunas de Iquique, Santiago y Osorno (INE, 2012). Población estimada para las tres comunas de 622.136 habitantes. Los resultados de las 213 encuestas recibidas, muestran que las 5 variables consideradas son importantes para este grupo, sólo existiendo una leve inclinación hacia las variables Calidad y Precio, sin embargo, ninguna de ellas por sí sola pareciera ser lo suficientemente potente para definir un producto como Premium, por tanto, nuestra recomendación es continuar investigando estas y otras posibles variables que puedan ayudar a definir aún mejor los atributos más importantes para que un producto sea considerado como Premium por los consumidores.Item "Marketing de ciudad : la imagen de Antofagasta"(UNIACC, 2020) Rebolledo Pfeng, Oscar; Peirano Santander, JoséLa comunicación global y el desarrollo de los territorios, están modificando el cómo se planifica el desarrollo de las ciudades, hoy la economía es más abierta a las fronteras geográficas y exige que las ciudades compitan según sus características, tal como lo fuera un producto, entonces el grado de percepción que tengan sus stakeholders permitirán generar el grado necesario de reconocimiento de este; entregándole una imagen favorable, la que basada en un plan de marketing de ciudad permitirá cumplir al menos tres variables muy importantes para el desarrollo exitoso de una ciudad, que es hacerla atractiva y que permita la incorporación de capitales públicos y privados que para que exista una calidad de vida favorable para quienes se relacionan a ella. El presente estudio descriptivo, que analiza la imagen de Antofagasta, plantea demostrar la importancia de tener una reputación favorable o un reconocimiento y grado de percepción positivo y es el marketing de ciudad quien puede aportar herramientas de planificación, para un mejor posicionamiento de la ciudad.Item "Plan de Marketing para el emprendimiento Onda Acústica Soluciones, Bogota - Colombia"(UNIACC, 2015) Suárez Rodríguez, Erika; Vásquez Madariaga, Katherine; Hofer Denecken, MaríaA petición de la empresa Onda Acústica Soluciones se llevó a cabo un estudio de mercado para 2 de sus servicios: medición de dosis sonora y medición de emisión de ruido. Los resultados se presentan a continuación y en base a los datos obtenidos, al análisis del sector y del entorno se plantea un plan de marketing y de difusión para que sea implementado por Onda Acústica soluciones en la ciudad de Bogotá. Se presentan los antecedentes de la problemática del ruido en Bogotá y en el mundo, los niveles permitidos de exposición a ruido en Bogotá, luego se presenta la usabilidad de las redes sociales seguido de los antecedentes del mercado e históricos. La evolución del mercado de la acústica en Colombia seguido de las empresas que conforman el sector. Luego continúa con la investigación de mercado, sus resultados y su análisis, finalmente el plan de marketing con el plan de difusión.Item "Proyecto Apollo"(UNIACC, 2023) Corral Gallardo, Osvaldo; Zagal González, Alejandro; Ubilla Briones, EdithEn este trabajo se estudia cuál es la oferta actual para la comunidad LGBTQ de Houston, cuán satisfechos están con la variedad y calidad de bares y discotecas, para luego crear un concepto y una oportunidad de emprendimiento que satisfaga las necesidades y deseos de este nicho del mercado.Item "Responsabilidad social empresarial como estrategia de marketing en inmobiliarias de la Región Metropolitana"(UNIACC, 2017) Escudero Díaz, Claudia; Santander Andrade, Silvia;La investigación se realizó para conocer la situación actual y real de las inmobiliarias de la Región Metropolitana en relación a la responsabilidad social empresarial (RSE) para enfocarlo a una estrategia de marketing. Para esto, se utilizó una investigación mixta, donde cualitativamente se entrevistaron dos inmobiliarias con programas de RSE y otras dos sin programas de RSE y cuantitativamente se consideraron inmobiliarias con más de tres proyectos en la región por medio de un estudio observacional. Con esto se pudo determinar que las estrategias de marketing social, con causa, digital y relacional son fundamentales para dar a conocer las acciones que cada inmobiliaria quiera destacar.